OXXO-Retina Media y Place Exchange transforman la publicidad en tiendas
Place Exchange aporta una amplia experiencia en campañas programáticas.
Retina Media, la plataforma de retail media de OXXO, y Place Exchange, la plataforma independiente para publicidad programática Digital Out-of-Home (DOOH), anunciaron una colaboración que, por primera vez, permitirá el acceso automatizado a la red de más de 8,000 pantallas digitales de OXXO en México.
Ubicadas estratégicamente en zonas de alto tráfico, estas pantallas ofrecerán a los anunciantes la posibilidad de interactuar con los consumidores mientras realizan sus compras, al mismo tiempo que se integran fácilmente en estrategias digitales y omnicanal, alcanzando a las personas de manera más directa y efectiva en tiendas físicas, en línea, en dispositivos móviles y a través de otros canales programáticos, fortaleciendo así el mercado de retail media en el país.
En un momento decisivo para la industria, un informe de Grand View Research revela que el retail media en México generó 1,995 millones de dólares en 2024 y se proyecta que alcance 3,204 millones de dólares para 2030, un crecimiento impulsado principalmente por las compras en tienda, que representan el 88 % de todas las transacciones minoristas en el país, según el CCIA Research Center.
Place Exchange aporta una amplia experiencia en campañas programáticas y de retail media que, combinada con la infraestructura y alcance de OXXO, permite a los anunciantes:
• Campañas dirigidas: Entregar mensajes a audiencias específicas según demografía, ubicación y hábitos de compra.
• Optimizar inversiones: Medir resultados en tiempo real y ajustar estrategias para obtener un mejor retorno.
• Explorar nuevos formatos: Utilizar anuncios creativos dinámicos que aumenten la relevancia del mensaje o integraciones con códigos QR para captar la atención en el punto de venta.
Con esta iniciativa, Retina Media y Place Exchange transforman la red de pantallas de OXXO en una plataforma única basada en datos, que conecta a las marcas con los consumidores durante su experiencia de compra y complementa las estrategias en todos los canales digitales, siempre respetando la privacidad de los clientes.
